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中国婴儿家用产品市场发展形势

浏览次数: 日期:2013年6月14日 11:19
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        虽然全球一些主要经济体正处于低出生率时期,但最新研究表明,我国婴儿用品产业蓬勃发展,五年来产业规模成倍增长。

        调查显示,产品名称中包含“宝贝”“宝宝”两词的新家用产品在2008年~2012年增长了80%,2008年共发布了180个新产品,2012年则为330个左右。在2012年全球新推出的婴儿家用产品中,中国制造一路领先,占到总额的24%,紧随其后的是泰国,占10%,美国7%,巴西6%,南非5%。而2012年一半专门针对婴儿的新型家用产品也是在亚太地区推出的,欧洲为19%,北美则为10%。

         家用产品企业纷纷在新兴国家扩大商务领域和市场占有规模,而这些市场特有的需求也推动家居类企业的产品创新。在中国、印度等国家,中产阶层消费者的旺盛消费需求为婴儿用品产业提供了更为广阔的发展空间。

        2011年,中国婴幼儿护理品市场总值为38.37亿元人民币。英敏特预计到2017年,中国婴幼儿护理品市场将增长约53%,销售额将达到64.97亿元人民币。分析称,新产品的推出,尤其是高端品牌的推陈出新使市场变得更加多元化,将作为催化剂增加消费者对产品的兴趣,并推动市场向高端化发展。调查发现产品成分和配方是消费者购物时首要考虑的重要因素。这反映了市场的主要推动力为产品的安全性和质量,而非价格。数据显示,在购买之前会查看产品上列的成分信息的消费者占到84%,而愿意为质量更好的产品支付更高的价格的消费者占到85%。由于消费者更倾向于寻求适合自己孩子年龄段的婴幼儿护理产品,所以提供具有特定功效的产品就变得日益重要,有67%的消费者倾向于购买具有特定功能的婴幼儿护理产品。

        当涉及到产品安全时,很高比率的家长会为他们的孩子挑选全天然成分和配方不含苛性化学成分的产品。30%的英国家长会为他们的宝宝选择没有不必要的化学成分的产品,51%美国消费者常常担心他们所购买的婴儿产品成分的安全性。在中国,则有75%的消费者在购买婴儿护理产品之前会在网络上或从医疗保健专业人士处了解婴儿产品或品牌的信息。此外,超过一半(56%)的消费者更倾向于购买外国的婴儿护理产品,因为他们认为这些比国内产品更安全。

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